一、活动背景

　　2019年国庆，是建国65周年。为庆祝建国65周年，医院特将精心筹划组织举办一场“向祖国献礼”的爱心健康公益活动。本活动旨在为民打造健康卫士，促进百姓身心健康，其目的是帮助社会困难群众，缓解看病难，看病贵的“金秋十月，我与健康”公益活动。

　　在此65周年共和国—我们母亲的65诞辰，我们身为家中成员，主动献出一份爱心，希望能帮助大家庭中更多需要帮助的人。作为老百姓最信赖的部队医院，在此之际，我们将捐赠出一百万元“白求恩医学基金会”，传递中国春城正能量，尽心尽力帮助需要帮助的人，让他们得到关心、爱护，同时缓解看病难和看病贵的百姓挂念难题。

　　二、活动目的

　　武警边防总队医院在前期已经做了新闻类营销、告知类营销、形象类营销、公益类营销、学术类营销等营销方式已逐步开展，并取得一定的效果。并已经造成了一定的影响，但就目前而言，就诊量很难突破，原因是更多女性就医者，提升医院的就诊量，有效的做法就是要尽快通过一定的活动，引发女性就医者对公立部队医院的“就医体验”。通过活动来引发女性就医者进行“就医体验”通过大范围的免费普查和治疗活动，让这些更加医院的人气，提高医院的初诊量，更是使医院的特色服务专业深入人心，使医院实现经济效益和社会效益双丰收，从而直接拉动医院的就诊量。

　　三、活动名称：金秋十月，我与健康

　　四、活动时间：2019年10月1日——11月30日

　　五、活动形式

　　1、结合医院特色，创造高、中、低端患者流。活动宣传期间将医院的实力、服务特色、专家设备等充分传达给社会大众，利用现场新闻效应，造势驱动活动顺利开展。

　　2、借此优免和承诺价活动展示医院特色，强化活动宗旨：中低端患者人群：女性健康体检套餐原价388元，节假日每天限前20名妇女免费进行体检和治疗妇科炎症疾病(体检项目包括妇科常规、早早孕检测、白带常规、心电图、B超检测、宫颈检测、红外乳透检查、血常规、数码阴道镜检查)。

　　活动期间八项手术(腹式子宫全切术、美国智能BBT自凝刀治疗宫颈疾病、宫腔镜子宫肌瘤切除术、腹腔镜宫外孕手术、处女膜修复术)费用优惠50%以及人流术包干价活动。

　　六、活动内容

　　活动内容一：金秋十月，我与健康——65份爱心卡放送

　　10月发起“金秋十月，我与健康”活动医院，针对65名贫困群体和部分值得关注的群体开展帮扶，体现社会责任，为建设和谐社会尽力。

　　1、服务对象

　　贫困妇女以及贫困下岗职工。

　　2、“爱心卡”享受内容：

　　● 本卡有效期2019年10月1日——11月30日。

　　● 持卡者健康体检免费1次(价值338元)。

　　● 持卡者一律免收普通门诊挂号费及诊断费。

　　● 持卡者享受免费健康咨询，重症患者享受定期巡诊服务和康复护理指导，贫困重症患者享受免费治疗。

　　● 持卡者在医院治疗均享受6折优惠。

　　●本卡专属爱心卡，只限持卡人使用，他人无效;本卡应妥善保管好，如有遗失，应及时到补办。

　　3、活动主要宣传区域

　　西山区：马街街道、前卫街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕树营街道、碧鸡镇、海口镇、团结镇。

　　五华区：华山街道、护国街道、大观街道、龙翔街道、丰宁街道、莲华街道、红云街道、黑林铺街道、普吉街道、沙朗白族乡、厂口乡。

　　5、邀请媒体：

　　春城都市报、生活新报、云南信息报、昆明电视台

　　6、援助活动安排：

　　(1)联络市区妇联、义工联等相关部门，确定援助人数等。

　　(2)医院和市区妇联、义工联等相关部门的相关领导到受援助的家，并给他们发卡。

　　(3)医院根据他们家庭实际情况，给予物质或经济援助。

　　7、宣传要求：

　　仪式现场企划部拍照收集好文字和图片资料，为宣传所用。对其作出系列的爱心追踪报道，，从卫生健康的角度关注需要关注的人群，引起社会对医院的关注。

　　8、前期准备：

　　(1)主办单位西山区、官渡区和五华区妇联、义工联的联络、确定援助人数。

　　(2)做好各种宣传资料。

　　活动二、免费开展宫颈癌筛查、妇科普查活动

　　在国庆长假期间，忙碌的人们渐渐放松，吃喝玩乐增多，饮食休息都不规律，容易导致妇科疾病的高发。同时由于新婚夫妻、返乡聚会的夫妻，性生活频率高于平时，也是导致妇科疾病高发的一个诱因。

　　节假过后高发妇科疾病：阴道炎、宫颈炎、宫颈糜烂等炎症：因为过年，走亲访友在所难免，因为不方便而没有注意清洗，并且饮食多以油腻为主，身体抵抗力下降，容易发生炎症感染。

　　1、体检范围：

　　年龄在20-55周岁的企事业单位和个体的女职员，外来务工的女性。 2、活动时间：2019年10月1日至11月30日 3、检查地点：武警边防总队医院 4、活动形式：

　　到各个街道和乡镇义诊做义诊和健康知识讲座。

　　5、邀请媒体：

　　春城都市报、生活新报、云南信息报、昆明电视台

　　6、活动主要宣传区域

　　西山区：马街街道、前卫街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕树营街道、碧鸡镇、海口镇、团结镇。

　　五华区：华山街道、护国街道、大观街道、龙翔街道、丰宁街道、莲华街道、红云街道、黑林铺街道、普吉街道、沙朗白族乡、厂口乡。

　　7、免费普查病种

　　(1)、感染类：滴虫性阴道炎、霉菌性阴道炎、细菌性阴道炎、老年性阴道炎、宫颈糜烂/宫颈癌前病变、宫颈肥大/息肉/腺体囊肿/外翻、慢性盆腔炎、外阴白色病变。

　　(2)、不孕症：女性不孕症

　　(3)、肿瘤：子宫肌瘤、卵巢囊肿。

　　(4)、月经病：闭经、痛经、月经过多。

　　(5)、子宫脱垂。

　　(6)、阴道前后壁膨出。

　　(7)、性病：淋病、尖锐湿疣、梅毒。

　　8、治疗妇科炎症优惠50%

　　在普查中，检出疾病，若需做治疗的，我院在正常收费标准的基础上给予优惠，其优惠政策为：妇科炎症治疗费和手术费优惠50%。

　　9、前期准备：

　　(1)各个工业园和科技园社区工作站的联络、确定。

　　(2)做好各种妇科疾病宣传册

　　(3)做好各种宣传资料。

　　活动三、人流术限价活动

　　在物价飞涨医疗费用水涨船的时代背景下，医院从患者的切身利益考虑，解决看病困难医疗费用昂贵等问题。目前武警边防总队医院的人流手术主要包括以下三种：新一代微创保宫无痛人流、宫腔镜无创无痛取胚术、微管可视无痛人流术。

　　1、包干价：

　　含麻醉费、人流手术费、超导可视费、一次性微管费、材料费、留观费、观察费、护理费、心电监护费、术后B超复查费、免费赠送营养饮品。术前检查和术后用药都不在内了。

　　2、人流技术特色介绍和价格

　　3、活动时间：2019年10月1日至11月30日

　　4、活动宣传主要宣传区域

　　西山区：马街街道、前卫街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕树营街道、碧鸡镇、海口镇、团结镇。

　　五华区：华山街道、护国街道、大观街道、龙翔街道、丰宁街道、莲华街道、红云街道、黑林铺街道、普吉街道、沙朗白族乡、厂口乡。

　　5、前期准备：

　　(1)各个街道、乡镇的联络、确定。

　　(2)做好人流宣传册。

　　(3)做好各种宣传资料。

　　活动四、“金秋十月，我与健康”社区行

　　发起“金秋十月，我与健康”活动，核心圈内选择和社区合作，签约“共建健康社区计划”，由与社区合作，年度内在每个社区建60个“健康家庭”。

　　1、社区行持续30天，逐个社区巡回，街道办、卫生局主导，配合实施。团队要形成阵势，注重现场气氛，制造声势。

　　2、与社区居委会合作安排活动，每个居民点活动1天。

　　3、活动主要宣传区域

　　西山区：马街街道、前卫街道、福海街道、金碧街道、永昌街道、棕树营街道、碧鸡镇、海口镇、团结镇。

　　五华区：华山街道、护国街道、大观街道、龙翔街道、丰宁街道、莲华街道、红云街道、黑林铺街道、普吉街道、沙朗白族乡、厂口乡。

　　5、前期准备：

　　(1)市场部和各个街道、乡镇的联络，确定援助家庭。 (2)企划部做好医院宣传册。 (3)企划部做好各种宣传资料。

　　七、活动大纲

　　1、与药店强强联手，互利互惠(可与药店协商，在其内外悬挂横幅或者海报，以此增加我院的知名度);

　　2、与各社区强强联手(可与街道办、居委会协商，在其社区内外悬挂活动横幅或者粘贴活动海报，以此增加我院的知名度);

　　3、与各休闲会所和宾馆合作，给他们免费提供避孕套和早孕检测纸。(避孕套和早孕检测纸的包装做我们医院的电话)。

　　八、活动宣传

　　(一)、媒体宣传计划 1、前期宣传：预热、造势

　　(1)时间： 2019年9月15日至11月30日

　　(2)目的：预热造势此次活动，向外界传达活动即将开展信息，吸引社会以及患者对本次活动的关注。

　　(3)宣传内容：

　　健康报：活动主题+活动 单张：活动主题+活动内容

　　杂志：活动主题+活动内容+健康知识

　　(4) 宣传亮点：关爱女性健康，赐玫瑰花行动，春季免费治疗流行性感冒、免费检查，免费治疗春季妇科炎症。

　　(5) 媒体及广告：春城都市报、生活新报，昆明电视台 10月1日，投放主题形象硬广，软文配合炒作。

　　2、执行期推广：炒作、跟踪报道

　　(1)时间： 2019年9月15至10月30日

　　(2)宣传亮点：免费给女朋友体检、免费检查，妇科炎症手术优惠50%。

　　(3)宣传形式：现场报道+广告软文配合

　　(4)媒体及广告：春城都市报、生活新报、云南信息报，每周两次软文+硬广，一篇单病种软文。

　　3、后期延续：结合案例，继续炒作

　　(1)时间：到11月30日

　　(2)媒体及广告：春城都市报、生活新报、云南信息报，每周两次软文+硬广。

　　(二)、宣传方式

　　1、海报宣传：我们将提前一周在社区和工业区显眼位置贴出活动海报。

　　2、横幅宣传：准备100条横幅，分别在各社区挂，还有在社区人员流动比较大的地方分别挂。

　　3、小型点式区域宣传：针对社区的人员是流动性比较强的群体，我方将在社区的各个楼栋的公告栏贴出小型宣传单若干，并在传单醒目位置介绍活动的主要内容。

　　4、展板宣传：我们将提前制作若干展板在社区的各主干道路上摆放。(展板上注明活动的内容、时间、地点等等。)

　　(三)、印刷品安排

　　1、杂志或健康报的设计与印刷

　　杂志印刷10万本或健康报12万份，9月6日前设计完稿，9月10日定稿并发往印刷厂。

　　2、单页印刷：印制活动主题单页10000份。

　　3、医院简介手册：医院简介、科室医生、技术设备、疾病诊疗范围等介绍，主要用于市场部转诊使用。

　　(四)、网络推广

　　1、网站，在活动期间，开辟专页，及时更新活动相关信息。

　　2、在百度知道、百度贴吧、生活知道网、新闻网、女性论坛等网站上发布消息。

　　(五)、院内包装

　　1、在院内挂吊旗多张，活动氛围营造。

　　2、医院大门口LED展现活动主题，门口立拱门，挂横幅一条。

　　(六)义诊活动安排

　　1、时间：周一-周日

　　2、地点：社区广场或医院门口。

　　3、医护人员安排：医生3名，护士4名，医生主要负责咨询，护士主要负责量血压，并将血压测试结果发放给测血压的患者。

　　4、沟通入院：义诊的目的是为了做公益活动和促进门诊病人入院做进一步检查或入院治疗，所以对于患者有妇科、男科或其他疾病的患者，要及时说服其入院。

　　5、资料发放：义诊现场，由市场部安排人员发放宣传资料(医院简介手册、杂志等)

　　6、协调组织：

　　活动由市场部组织施行，企划部、后勤部配合。企划部组织相关参与人员开会，分工负责，落实到人。

　　7、物品准备：活动X展架2个，横幅2条，帐篷2顶，桌椅2套，凳子多条;血压计2套，听诊器2套，打印血压测试卡多张，杂志配套医院简介手册多本。

　　(七)活动筹备

　　1、首先与各联办单位联系，协商并落实协办媒体和居委会全程配合等。

　　2、与体检中心、各科室就活动的相关事宜做良好沟通，确定活动人员名单和医用仪器设备，医院内做好接待准备(包括电话、前台、科室)。

　　3、策划广告、广告语及其他宣传口号。

　　4、拟定具体实施工作计划，各项工作落实到人。

　　5、设计制作爱心卡、医院宣传折页、活动宣传资料、健康表格，备齐各种活动物品，联系广告公司悬挂条幅、现场布置(医院和社区行活动地点)。

　　6、提前2天确定活动启动事项和参加人员，并确认参加人员如期到会。

　　(八)活动原则

　　1、成立体检专家组，限制参加人数，凡参与体检医务人员均要服务始终如一，把好服务质量关。

　　2、体检医生只能给出相应治疗方案，不得强迫病人在本院治疗。

　　3、优惠服务或免费服务，不因费用减免而偷工减料，做好公益品牌。

　　4、价格透明化，使凡来医院参与者都看到每项体检项目、治疗项目的价位及优惠幅度。

　　5、做好保密工作，保护病人隐私。

　　九、经费预算

　　(一)宣传经费

　　1、横幅：50元×60=3000元

　　2、宣传海报 18元×200=3600元

　　3、传单：0.1元×10000=1000元

　　4、报纸软文广告：600元×5=3000元

　　5、杂志：0.5元×100000=50000元

　　6、健康报：0.25元×120190=30000元

　　(二)活动经费

　　1、礼品(杯子)：2.3元×500=1150元

　　2、记者红包：500元×3=1500元

　　3、环保纸：2元×1000=2019元

　　活动费用总计：93250元

　　十、分工执行

　　企划部：

　　1、活动新闻

　　2、活动、报纸、杂志广告制作

　　3、联络媒体参加活动

　　4、新闻报道跟踪

　　5、报纸软文广告的软文

　　6、活动拍摄

　　网络部 ：

　　1、接受网上预约。

　　2、开辟活动专页、更新活动信息。

　　3、在其他网站发帖宣传，增加宣传力度。

　　4、接受患者电话预约参与本月各项活动。

　　市场部：

　　1、联系和确定街道办和社区领导。

　　2、和社区工业区联系确定活动地点和时间。

　　3、通过客户数据库，通过电话主动联络患者参与活动。