2019年广东网民出境游意向调查报告

发布时间:2019-03-11 来源:调查报告

  随着中国人的钱袋子逐渐鼓了起来以及中国护照(通行证)的“含金量”增加,出境游逐渐成为人们日常旅游的重要方式。广东人今年有多少人考虑出境游?最想去的地方是哪儿?广东省省情调查研究中心近日进行的“XX广东网民出境游(非公务出差类)意向调查”发现,有77.07%的受访网民未来一年内考虑出境游。排除暂时没有出境游打算的受访者后,广东网民出境游热门目的地前三位依次为:韩国、东南亚和台湾。

2019年广东网民出境游意向调查报告

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  不到两成网友出境首选香港

  这项调查是由广东省省情调查研究中心在3月20日至23日通过网络进行的。调查共收到892个数据样本,其中有效样本为846个。接受调查的网民中,广东户籍居民占比为82.51%,非广东户籍但在广东省内已居住满6个月或以上的常住居民占比为17.14%。

  在排除明确表示未来一年没有出境游打算的受访者后,剩余的34.68%的网友把韩国当做出境游的第一选择,首选东南亚的网友占33.54%,排在热门出境游目的地第三位的是台湾地区,有33.42%的网友把宝岛作为首选。日本、欧洲及地中海地区、澳门分别以25.95%、20.89%、20.13%的首选比例分列四五六位。与韩国、东南亚、台湾的热门相比,香港在今年的调查中成为“冷门”旅游目的地,热度大幅减退。只有15.95%的人明确表示未来一年会去香港旅游。而在历年的调查中,香港一直都排在出境游首选目的地的前三位。

  广东省省情调查研究中心的报告指出,XX年及今年的香港“反水货客”行动成为影响广东网友去香港旅游意愿的重要因素。今年3月前三个星期内,内地访港旅客总人次较去年同期急跌约13%,其中个人游人次下跌近19%;3月1日至22日,日均登记的内地旅游团团数比去年同期更大幅下跌约45%。香港特区政府入境处处长陈国基披露,今年3月访港旅客下跌8.7%,其中内地旅客跌幅下降一成。

  香港特区行政长官梁振英8日表示,今年三天清明假期访港旅客人数全线下跌,所谓“反水货客”行动严重损害香港声誉,必须遏止。

  但调查也显示,香港对广东网友来说仍具有相当吸引力。在被问及“曾经去过以后还想再去”的境外旅游目的地时,除了有29.75%的人表示“没有”之外,香港以24.56%的选择比例排在第一位,然后是澳门(21.77%)和东南亚(21.14%),三地的选择比例均超过其他地区10个百分点以上。

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  九成网友出境游为休闲

  虽然近年媒体频频报道中国游客出境疯狂扫货,但本次调查显示,打算出境游的广东网友中,高达92.15%的人将“休闲度假”列为他们出境游的主要目的;其次才是“观光购物”,选择比例为50.25%。排在第三位和第四位的蜜月旅行和主题旅游,选择比例分别为10.89%和9.37%。

  主题旅游是近年来新兴的旅游模式,所谓主题旅游是指对某项专题或某一目的地进行深入地了解与体验,是传统大众旅游的升级版,常见的主题旅游方式包括摄影旅游、美食旅游、探险旅游、海岛主题旅游等。

  根据XX年公布的一份《网民出境游意向调查报告》显示,在主题旅游中,海岛主题游最受青睐,47.5%的网友表示有兴趣,远远高于其他主题旅游项目。受访者兴趣度排名第二的主题旅游项目是美食旅游(34.9%)。25.8%的网友对亲子(家庭)游最感兴趣。

  不同年龄段群体对于未来一年出境游热门目的地选择也各有不同。

  20岁至29岁网民的目的地前五位选择为韩国、东南亚地区、台湾、澳门、日本;30岁至39岁网民的选择依次为东南亚地区、韩国、台湾、日本、欧洲及地中海地区;40岁至59岁网民的选择依次为日本、美国及加拿大/北美洲地区、欧洲及地中海地区、澳大利亚及新西兰/大洋洲地区和东南亚地区。

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  七成网友购物预算万元以下

  调查显示,广州网友在选择出游目的地时,考虑最多的是安全性和便利性。影响出境游目的地选择的三个主要考虑因素是:目的地政局是否稳定、居民对游客态度是否友善,签证/出入境手续是否便利。

  在购物花费上,70.25%的受访网民表示他们的出境游购物预算大部分在1万元人民币以下;11.39%的人购物预算在1万元至2万元之间;另有少数人(3.54%)表示完全没有境外购物打算。

  排除“不确定”及“没有购物预算”的样本后,调查数据显示,40岁至59岁网民的消费能力整体高于年轻一代。40岁至59岁网民中,60.26%的人购物预算在1万元以下,39.74%的人购物预算在1万元以上。20岁至29岁以及30岁至39岁网民,购物预算在1万元以下的比例分别为92.11%和80.37%。

  广东网友偏爱自由行

  广东网友出境旅游比较喜欢自己安排行程、自己掌控时间。调查显示,40.13%的网友表示选择自由行/自驾游等自助旅游方式出行。但按年龄分,40岁至59岁的受访网民与年轻网民相比,更爱跟团旅游,选择跟旅游团的占比为56.31%。

  有意前往港澳台旅游的网友中,自由行的比例较高,分别为49.21%、44.03%、43.56%。这与港澳台三地和广东联系密切、陌生感少、语言相通有关。前往比较陌生、目的地签证规定各有不同的欧洲及地中海地区、俄罗斯等地区旅游时,网友选择跟旅游团的比例就明显增加。

  美国和加拿大由于其国内华裔和广东移民较多,网上“旅游攻略”也很多,加上两国与中国已经开放了十年往返签证,出入方便,因此,打算前往美加两国旅游的网友也多数选择自由行/自驾游方式。

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