内衣市场调研报告模板

发布时间:2017-10-22 来源:调研报告

  内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。下面是小编为大家整理的内衣市场调研报告模板,欢迎参考~

内衣市场调研报告模板

  内衣市场调研报告模板一

  内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案也许各有不同,但不能否认,在众多女性的现实生活中,选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区,而各服装市场也不乏内衣专卖摊位,这两处场所虽都卖内衣,但却各不相同。

  商场:主打品牌吸引忠实消费

  近日走访我区知名商场,刚踏入店门就已感受到内衣的宣传造势,在一层至三层的滚动扶梯两旁,大幅的内衣产品招贴让人目不暇接,想必不仅是女性,就是对男性消费者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美,透着一种亲切温和的气息,令人不禁放慢脚步。

  在“爱慕”专柜,记者被一位正在选购的女士叫住,帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍,她选择购买“爱慕”内衣已有8年时间,是“爱慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣,选择她的理由主要是非常适合自己的胸型,款式、颜色上都很满意。

  导购小姐向我介绍说,选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高,对品牌的忠实度高。作为国内的内衣品牌,爱慕进入市场11年来,赢得了顾客的认知度,2003年还一举拿下了萍乡市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。

  据了解,随着全民健身运动的开展,运动型内衣今年也大唱主角,运动内衣材质多以莱卡棉为主,像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主,特别适合运动时穿,它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位,平时又可当内衣穿,很受年青人的喜爱。

  在商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿,尤其是价位偏高的内衣,导购员会提醒消费者试穿后购买,以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相同,“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌,内衣价格一般在160元~208元左右,底裤价格在80元~90元左右,顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随机调查中,顾客因为很喜欢但价位接受不了而放弃的占40%左右,因花色喜欢而杯型不合适的占 50%,只购买成套内衣的占20%,其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的占了80%以上。

  市场:外贸货品满足消费者

  许多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣,而且还经常到一些服装市场去淘外贸内衣,理由是国外订单的花色奇特,号码齐全,惟一需要修炼的是一双慧眼识货的本领。

  走访位于我区的另一家知名外贸服装市场,这里的购物人群可谓汇聚中外。在该市场的三层内衣专卖区,记者看到了品种繁多的内衣。粗略看了看,大致可分为两类,一类是中小型内衣生产企业的产品,这些内衣大多颜色紧跟流行,款式也较时尚,用料上与品牌内衣却存在差距,生产工艺较之也显得粗糙,惟一的是价格的优势比较明显。据了解,在此购买内衣的多是回头客,从摊主和顾客交流时的语气明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有,据她介绍,她常来此选购内衣及底裤,尤其对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步,这里的价格却能坦然接受。的确,内衣套装每套50~60元的价格,底裤10~15元的价格真的很令人心动。

  在一家专门经销国外订单国内做的内衣摊位,记者看到一位老外在挑选内衣。她用流利的中文告诉记者,她叫索佳,来自乌克兰,是这里的老顾客,她也曾尝试去大商场选购内衣。不久前去了银座、太平洋百货,结果试了许多件,感觉导购小姐都烦了,最终也没买到合适的内衣,只有在这家才能买到适合自己的内衣。她告诉记者三年来全部的内衣都是购自这里。

  内衣市场调研报告模板二

  据全国统计年鉴表明,中国将成为世界第二大的内衣销售大国,中国国际知名品牌纷纷打入中国市场。同时我国的内衣品牌大军现已崛起,其影响力在国内也展露了一定的锋芒。在老师的引导下我们开始着手对内衣市场的调查。

  调研时间:2012年12月1日—2012年12月10日

  调研地点:方塔街—华地百货,方塔园,百盛 大润发苏州久光百货,十全街 调研店面:芬狄诗fandecie,爱美菲露、歌瑞尔

  店面一:芬狄诗fandecie

  芬狄诗fandecie品牌是归属于安莉芳集团旗下,作为引领时尚潮流的年轻代表品牌,相信每一个女人都是多面体,时尚的精髓在于展现生活中的女人多角度的美。为此,芬狄诗率先提出Q-Sexy设计理念,把可爱和性感完美融合,不问年龄问心态,为追求时尚的女人塑造最可爱的女人味,为品牌注入独特的文化内涵。

  该品牌设计风格多样却又是万变不离其宗,都是以女孩内衣西海的风格作为设计的精髓,每个年纪偏大的女人心中都有一个少女梦,即使是年级逐日渐增,但是对于贴身衣服的少女梦想,正好可以体现在内衣上面,所以fandecie的受群体的年龄有一定的宽度。其设计风格有充满街头意味的funky countre,维多利亚式的蕾丝花边与现代英伦朋克风潮元素相结合的Quirky London,激发出充满激情的活力瞬间的Summer Cool,充满少女幻想的Bubbles。系列的多样化可使消费群体的可接受程度的增加大,选择多样化,收益的可能性才增大。

  陈列设计

  在店面的陈列方面,

  基本上都是按照每个系列。例如经久不衰的水手风,

  将其陈列在入口处,引人注目。并将水手风系列的文胸,居家服、内裤陈列在一起,文胸在中间,居家服放两边,整体感很强。对于那些钟情于某些风格的消费者来说,进店即可一目了然,不显复杂。  标志

  标志

  ·Funky Couture

  ·Quirky London

  ·Summer Cool

  ·Bubbles

  店面二:爱美菲露

  Aimer feel 是日系产品,产品风格非常明显,日系甜美风,日系朋克风。其产品本身就是属于蕾丝花哨,所以在产品陈列方面,基本上就是以色系分类。即使是产品的摆放比较拥挤,显得店面内的内容充实,也不显得很复杂。

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