篇一：家纺调研报告

　　一、 全国家纺市场概论

　　1、全国属于纺织工业前沿，有国际国内家纺厂商近百家

　　高档商品主要代表厂家有全国惠谊、全国罗莱、全国澳西奴、全国恐龙，产品主要集中在中高档商场及专卖店，多采用直营与加盟相结合，通过十来年的发展，他们在不同程度上都具备一定的知名度与销售规模。

　　中低档商品厂商有红富士、小绵羊、杰元、福沁、香榭里丽居等，其各厂家产品品种日益丰富,产品结构更加完整。产品大量出口澳洲，欧洲。产品面料以30支纱纯棉面料为主要用料。主要销售集中于家乐福，联华，麦德龙，太平洋百货等商超，随着中国入世，国外品牌涌入，部分企业逐渐开始走代理名牌之路，从而进一步提升其品牌形象。

　　国外品牌进入中国后，通常选定传统外向型纺织企业做中国代理商，主要以专柜方式扩张。国外品牌崇尚整体居家风格，主要在高档商场经营，专柜数量较少。产品从枕芯类到被类,从小件产品到套件产品,品种都很丰富。多为小四件和四件套。多件套件较少。 企业销售渠道

　　自营：绝大多数公司仍然保持对自营的重视，并且花费相当的精力和财力发展自营、管理自营。

　　代理：近年来几乎不再增长，但是代理的方式现在仍是中低档品牌快速成长的选择方式。

　　批发：目前中低档床品倾向于处理库存、旧款式更新等特殊情况下采用批发方式，在低档品牌和中小城市，批发仍然占据主导地位。

　　特许加盟：目前特许加盟的发展势头较快，但还不占主导地位。

　　直销：家纺的试用要求较高，无论是邮购还是网上直销，都难以保证服务，多数品牌商并没有实质性开展直销，已经开展的还处于尝试状态。未来百货公司专柜这种零售业态还将处于非常重要的主导地位。同时专卖店、多品牌店、店中店、概念店都将会有长足的发展。中高档品牌将逐步退出超市/大卖场。

　　这些新的发展都表现了同样的趋势：

　　品牌效应越来越被强化，零售业态越来越追求一种消费概念和生活理念。

　　人们对家纺的消费方式表现了生活方式和认识的转变，家纺产品越来越朝人性化的精神层面发展。相对应的购物环境和方式也会更加体现购物的乐趣和私人专属感。

　　2、全国流行机制席

　　一种具有床单直观，又有床席凉爽，还富有藤、草、竹、麻质感的机制席，成了席子王国的新秀。他最大特点，是用天然植物，加上棉，通过高科技加以粉碎，打浆，进行防霉，防菌处理，抽出纤维再制成席其优点是不敏感皮肤，吸汗透气不粘皮肤，可与衣物一起收藏。同时，各类纯天然产品成为人们的新宠。纯天然产品与以往产品相比，除保留轻盈、柔软、保暖等特点外，其独有的透气性及保健功能更能引起人们兴趣。当然，价格方面，一般纯天然（绿色纤维）产品与各类化纤产品相比要贵2倍～3倍，尽管如此,人们仍乐意选购。产品系列中有蚕丝被、驼绒被、羽绒空调被及各类动植物纤维、全棉轻薄绒等。

　　3、床上用品由保暖型向保健型转变

　　功能性产品纷纷进入市场。单一的羽绒被、涤纶中空棉,这些保暖型床上用品,近来颇受冷落,取而代之的是具有保健作用的新型床品,床品面料基本采用纯棉面料,填充物与面料多打出抗菌除螨。代表厂商如安睡宝推出智能枕，莱美，罗莱的抗菌除螨系列产品很受消费者喜爱。

　　4.消费者传统观念更新

　　近年，一些著名的国外床上用品品牌进驻全国市场。引起消费者对床上用品的消费观念发生变化。首先是床上用品的件数上，由被子、褥子、床单和枕头等老四样，到如今出现了床罩、裙套等附件，又有可分可合的长短枕套的新组合。目前，市场上已有五件套、六件套，多至八件套组合。消费者开始倾向于外形淡雅而自然的床上用品。追求整个居室色彩的一致搭配和整体的协调效果。在这一点上,罗莱、莱美、澳西奴以小四件花色赢得消费者好评.数量上和外形上的观念变化实际上体现的是消费者对床上用品质量的新要求.已从单纯的保暖性转向了对舒适性、保健性、易洗涤等多方面的要求。和特别是床上用品的保健性功能，出于对自身健康的考虑，保健型厂商产品畅销，消费者多选择吸汗、柔软的面料，对于床上用品的填充物也要求是透气性好且无刺激、易洗涤，这样才不容易发霉和螨虫等微生物的滋生,在这一点上,罗莱,安睡宝等企业走在行业的前面。

　　5、厂商销售方式更新

　　厂商多用现场操作方式销售，增加销售价格透明度，同时也导致利润降低，竞争加剧。

　　二、全国市场现有品牌

　　（1）现有国内品牌

　　国内高档品牌主要竞争厂家以富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、博洋。 国内中档品牌主要竞争厂家以全国恐龙、厦门莱美，全国惠谊、水星被服、香榭里、馨亭、内野、棉田、仙合、福沁、凯盛、华源塞拉维（SILLVE）。

　　国内低档品牌有全国红富士,小绵羊，杰元、松田、民光、

　　（2）现有国际品牌

　　知名国外品牌德国鲍，美国E-SPRIT、法国依夫德侬、法国帝豪、，意大利TRUSSADI,法国PRETTE、澳大利亚喜来登、法国梦特娇、澳大利亚PERI等。

　　一般国外品牌法国ELLE、法国JASON、美国POLO、韩国阿曼特、美国TEMPER、美国布芮尼、美国JODGE、美国迪斯尼、法国DESCAMPS、英国OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITI

　　（3）国内大型知名针织业品牌进入床品市场:恒源详,浩纱, 纤丝鸟等,价格竞争日趋激烈。

　　三、家纺流行趋势

　　（1）家纺发展趋势

　　床上用品作为室内软装饰，越来越成为纺织品业界关注的焦点，以及消费者重视的领域。它不仅体现了主人的品位、休养、喜好、情趣，还具有调节身心等不可或缺的作用。在如此巨大的市场潜力下，现今市面的床上用品也是“乱花渐欲迷人眼”。解读今年春季的床上布艺三大流行趋势，不难发现，个性化、民族风情、古典主义成为流行的三大焦点。个性化风潮涌动、民族自然风袭人、欧美古典风抬头。

　　（2）家用纺织品设计趋势

　　1、织物双色效果的表现，如经纬间不同色彩的组合搭配、加织金银丝或者粗犷的疙瘩丝、色织与色纺等；

　　2、双层与多层织物流行共存，除了粘合外，也有用织造的方式形成正反

　　面不同效果的双层织物；

　　3、起绉与弹力织物，这类织物表面效果丰富，穿着舒适，

　　4、粗犷风格的网状、圈圈类织物，

　　5、印花织物，如朦胧印花、印花与珠绣、印花与发泡工艺

　　6、纹样设计变得重要，集合形纹样较多见，目前欧洲火腿纹样重又流行，就体现了一种复

　　古风情；

　　（3）家用纺织面料流行特点 1.轻薄：

　　天然纤维的高支纱织物、化纤的超细纤维织物，轻盈、飘逸、具有良好的流动性。

　　2、舒适：

　　包括织物的伸长、手感、含湿，也包括柔软、悬垂。泡诌织物不仅增加了织物的表面趣味性，也改善了穿着时的透气、透湿性。

　　3、闪光：

　　包括全部或者局部闪光，闪强光或者闪弱光。采用有光丝、缎纹组织、经纬异色、荧光染色、丝光、有光涂层、金银丝、亮光、彩色有光丝等方式均可以获得。

　　4、透明：

　　包括透孔、网眼等，通过高支、稀密、织纹、抽纱、挖花、剪花、镂空、激光、烂花等方法获得。

　　5、花纹：

　　提花、印花、绣花、植花、轧花、剪花、烂花、烤花、喷花、贴花、磨花等

　　6、质感：

　　织物具有粗细、凹凸感，织物的纹理和表面机理效应

　　7、复合：

　　双层、多层的复合织物继续流行。

　　8、功能：

　　抗菌、抗静电、阻燃、防污等功能性织物在国内正在兴起

　　9、绿色：

　　篇二：家纺市场调查报告

　　市场中的家纺面料流行趋势

　　一、功能性和高科技性

　　1．抗菌性家纺面料

　　具有抗菌功能的纺织面料对于防止病菌的侵害起着极其重要的作用，用抗菌功能性纺织面料制作的日用品已逐渐为人们所重视，并随着科技的发展，广泛而深入地辐射到生活的细节中 。

　　2．抗静电家纺面料 。

　　在家用纺织品领域，合成纤维弥补了天然纤维的短缺而被大量使用，但是其吸湿性差，易积累静电，织成的纺织品易吸尘、沾污、透气性差，严重时还会引起电击，甚至造成火灾。因而人们希望纺织品能够有抗静电性，即织物自身能够消除静电。

　　3.抗紫外线家纺面料 。

　　紫外线对人体有伤害作用，如果人们长时间照射紫外线，就会产生皮炎、色素沉淀，皮肤加速老化，甚至发生癌变。如果能够将纺织品制成防紫外线纺织品，那么对人体的伤害就会大大减小。

　　二、花型

　　目前广泛流行的织物花纹是通过提花、印花、绣花、植花、轧花、剪花、烂花、烤花、喷花、贴花、磨花等工艺加工而成的。如印花织物是集技术与艺术相结合的特殊产品，在某些情况下，印花织物的商品价值很大程度上取决于花型设计及印制效果，新颖别致的花型设计可以赋予织物以生命力，同一种面料，印上不同的花型，即体现出不同的穿着效果。印花工艺有许多新的变化，如采用涂料、金银线、轧染等，并与提花相结合，创造出丰富的视觉效果。

　　麻织物组织结构变化多样，复合组织产生条纹和方格，组织配合条纹的运用带来丰富的外观。纹样结合色织手法使麻织物色彩和花型更为丰富。

　　丝绸提花织物中，不同的原料、丝线或组织加强了织物表面的对比性，呈现出浮雕效果，优美而具有动感的提花纹赋予织物流动华贵的感觉。

　　三、立体

　　立体感的面料也是家用纺织品里的流行重点。在面料的组成方面，纯棉在产品中占据重要地位，棉织物双面结构得到重视。双层提花夹心织造，或通过双层组织的运用配合纱线和整理，正反两面连接紧密。但风格却不同，一面细腻光洁，一面丰满柔软。复合工艺将两种面料相结合，同时进行双面双色增加效果。

　　四、混纺

　　为丰富面料的风格，混纺和交织的纤维更为广泛，如天然彩棉与麻或羊毛的混纺等。竹纤维在棉类织物上的应用得到加强，赋予了织物新的外观和内在的品质。棉与传统化纤的比例出现变化，如与涤纶的混纺呈现下降趋势，但有色涤纶常用于嵌条，带来变化的各类条纹和闪光效果。亚麻、苎麻、麻本身的特点得以充分表现，混纺或交织采用的主要纤维有棉、

　　粘胶、天丝、竹纤维、真丝等，如亚麻与棉混纺交织、亚麻与粘胶交织提花、麻与棉混纺。麻与天丝交织，采用缎纹结构，表面呈现天丝的光泽，里面发挥麻的吸湿、透气、保健等功能。高支麻纱交织大提花，花纹更细腻逼真。

　　目前家纺产品的销售渠道

　　自营：绝大多数公司仍然保持对自营的重视，并且花费相当的精力和财力发展自营、管理自营。

　　代理：近年来几乎不再增长，但是代理的方式现在仍是中低档品牌快速成长的选择方式。 批发：目前中低档床品倾向于处理库存、旧款式更新等特殊情况下采用批发方式，在低档品牌和中小城市，批发仍然占据主导地位。

　　特许加盟：目前特许加盟的发展势头较快，但还不占主导地位。

　　直销：家纺的试用要求较高，无论是邮购还是网上直销，都难以保证服务，多数品牌商并没有实质性开展直销，已经开展的还处于尝试状态。未来百货公司专柜这种零售业态还将处于非常重要的主导地位。

　　我的产品设计及想法

　　近几年，国内家纺消费市场每年以20%以上的增长率飞速发展，如此巨大的 市场需求和快速的增长速度掩盖了很多问题。如何使我国家纺设计尽快适应

　　迅速发展的我国家纺行业，是我们面临的重大课题。

　　很多产品都有自己的独特风格：普罗旺斯风格，地中海风格，波西米亚风格等等。

　　因此作为中国人，我们应该弘扬中国文化，多采用手工印染、刺绣等传统艺术在家纺中也占有相当比重，因此采用刺绣图案与家纺上，是不错的选择，我相信也是家纺的一种设计趋势。

　　同时家纺设计应该整体考虑三个方面，图案设计，织物设计与造型设计，要对纺织品纤维、染色、织物设计、纺织品产品造型设计等知识熟练掌握。要对产品的整体把握以表达最终的完美。

　　篇三：家用纺织品调研报告

　　一、经过调研锦荣轻纺城家纺批发市场，我对郑州家纺业有了一定的了解，我的调查结果如下。

　　1、全国属于纺织工业前沿，有国际国内家纺厂商近百家

　　高档商品主要代表厂家有全国惠谊、全国罗莱、全国澳西奴、全国恐龙，产品主要集中在中高档商场及专卖店，多采用直营与加盟相结合，通过十来年的发展，他们在不同程度上都具备一定的知名度与销售规模。中低档商品厂商有红富士、小绵羊、杰元、福沁、香榭里丽居等，其各厂家产品品种日益丰富,产品结构更加完整。

　　2、床上用品由保暖型向保健型转变

　　功能性产品纷纷进入市场。单一的羽绒被、涤纶中空棉,这些保暖型床上用品,近来颇受冷落,取而代之的是具有保健作用的新型床品,床品面料基本采用纯棉面料,填充物与面料多打出抗菌除螨。代表厂商如安睡宝推出智能枕，莱美，罗莱的抗菌除螨系列产品很受消费者喜爱。

　　二、全国市场现有品牌

　　现有国内品牌

　　国内高档品牌主要竞争厂家以富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、博洋。

　　国内中档品牌主要竞争厂家以全国恐龙、厦门莱美，全国惠谊、水星被服、香榭里、馨亭、内野、棉田、仙合、福沁、凯盛、华源塞拉维（SILLVE）。 国内低档品牌有全国红富士,小绵羊，杰元、松田、民光、

　　国内大型知名针织业品牌进入床品市场:恒源详,浩纱, 纤丝鸟等,价格竞争日趋激烈。

　　三、家纺流行趋势

　　1、）家纺发展趋势

　　床上用品作为室内软装饰，越来越成为纺织品业界关注的焦点，以及消费者重视的领域。它不仅体现了主人的品位、休养、喜好、情趣，还具有调节身心等不可或缺的作用。在如此巨大的市场潜力下，现今市面的床上用品也是“乱花渐欲迷人眼”。解读今年春季的床上布艺三大流行趋势，不难发现，个性化、民族风情、古典主义成为流行的三大焦点。个性化风潮涌动、民族自然风袭人、欧美古典风抬头。

　　2、）家用纺织品设计趋势 1、织物双色效果的表现，如经纬间不同色彩的组合搭配、加织金银丝或者粗犷的疙瘩丝、色织与色纺等；2、双层与多层织物流行共存，除了粘合外，也有用织造的方式形成正反

　　面不同效果的双层织物；3、起绉与弹力织物，这类织物表面效果丰富，穿着舒适， 4、粗犷风格的网状、圈圈类织物，

　　5、印花织物，如朦胧印花、印花与珠绣、印花与发泡工艺

　　6、纹样设计变得重要，集合形纹样较多见，目前欧洲火腿纹样重又流行，

　　就体现了一种复古风情；

　　3、）家用纺织面料流行特点 1、轻薄，天然纤维的高支纱织物、化纤的超细纤维织物，轻盈、飘逸、

　　具有良好的流动性。

　　2、舒适：包括织物的伸长、手感、含湿，也包括柔软、悬垂。泡诌织物

　　不仅增加了织物的表面趣味性，也改善了穿着时的透气、透湿性。

　　3、闪光：包括全部或者局部闪光，闪强光或者闪弱光。采用有光丝、缎

　　纹组织、经纬异色、荧光染色、丝光、有光涂层、金银丝、亮光、彩

　　色有光丝等方式均可以获得。

　　4、透明：包括透孔、网眼等，通过高支、稀密、织纹、抽纱、挖花、剪

　　花、镂空、激光、烂花等方法获得。

　　5、花纹：提花、印花、绣花、植花、轧花、剪花、烂花、烤花、喷花、

　　贴花、磨花等

　　6、质感：织物具有粗细、凹凸感，织物的纹理和表面机理效应

　　7、复合：双层、多层的复合织物继续流行。

　　8、功能：抗菌、抗静电、阻燃、防污等功能性织物在国内正在兴起

　　9、绿色：新世纪要求纤维、面料生产过程无污染，使用时对人体无害，因此天然、环保纤维及制品，以及用植物染料染色和经过无甲醛整理的面料

　　10、保健：以麻、罗布麻、真丝，牛奶丝等纤维制成的面料，导湿纤维运动面料等保健面料的开发迈向新水平。

　　家用纺织品色彩趋势包括以下五个主题：

　　第一：媚柔春色

　　第二：花木物语

　　第三：东方元素

　　第四：明丽对比

　　四、床品分类及规格

　　按功能分 床罩类：床盖，床罩，床单，床裙，床笠

　　枕类：枕套，枕芯。枕套分为短枕套、长枕套、冬枕套、夏枕套、抱枕套等； 枕芯分为四孔纤维枕、方枕、木棉枕、磁性枕、乳胶枕、菊花枕等。

　　被褥类：被套，被芯，床褥，床垫等

　　所有的传单、被套、被子都有统一的规格。

　　被套常用的规格是：

　　240cm*220cm,230cm*200cm,215cm*180cm,200cm*160cm

　　床单常用的规格是：

　　280cm*250cm,250cm*250cm,250cm*230cm,230cm*200cm

　　枕套常用的规格是：120cm*60cm,85cm*55cm,75cm*50cm,72cm*45cm

　　五、调研结果：

　　数据1

　　纬纱真丝3M宽幅大提花面料：150元/M

　　经纱天丝5M色布面料：42元/M

　　天丝四件套出厂价：400—500元/套，规格:60*60,182*120

　　调研中遇到的困难：

　　实习总结

　　1、规模小，门槛低，底子薄，,抄袭模仿严重，自主创新不足

　　2、产品线众多，很难形成整体系统

　　由于布艺的产品包罗万象，造成产品品类款式众多，单一品种很难满足市场需求，造成少批量、多批次的现象的出现，而且绝大部分布艺产品都是和其他布艺家纺产品、家居做组合配套，所以很难形成大规模的销量，以销定产的定制化生产和销售模式在该行业还没有形成有效地系统，导致品种多，单品种销售额低，销售周期较长、市场趋势变化等因素影响。

　　3、营销理念和经营模式落后

　　滞后的营销理念和经营方式，导致了不少布艺企业基本上靠市场自然增长发展着，一旦出现变化就陷入停顿，对未来的预期就是接了多少个订单，卖出多少钱的货，纯粹加工贸易的模式，使企业抗风险能力很弱，为后续发展带来隐患。

　　目前家纺业正进入稳定增长期。经过多年鏖战，家纺行业的竞争格局开始悄然变化，品牌家纺正在崛起。随着家纺行业消费与竞争的不断升级，家纺行业正处在起步阶段向发展阶段过渡的时期，即市场的最大变化是已进入高速发展中的结构性调整周期。

　　去锦荣轻纺城去调研，让我对家用纺织品有了一种新的认识，看到颜色鲜艳的床上用品，有种高贵典雅的感觉，可能是整天呆在学校，对家纺的了解太过于肤浅，由于我们的身份不像买家的原因，很多店主采取不理睬的对待，有时同学们连问产品的基本信息都难，更别说深入的产品或公司信息了。有的企业干脆就是感觉在坑我们组员，，我们分两队人去，却出来两组不同价格。而这也说明其实上面表中的价格很多都是高价来的，绝不能以这些价格进货的，必须谈判议价，总的来说，这次调研让我看到中国家纺行业市场有些混乱，高端品牌不多，但是从目前的消费情况来看，市场前景还是比较广阔的，要想在市场中立足，必须打造自己的品牌，根据消费者的需求，及时的创新，才能跟上时代的发展，不被市场淘汰。